Au fil des pages des magazines et des stories Instagram, les cosmétiques solides de Comme Avant reviennent sans cesse. Fabriqués près de Marseille, ces petits galets promettent une routine beauté épurée, respectueuse de la planète et sans compromis sur l’efficacité. Pourtant, entre le fantasme d’une salle de bain zéro plastique et les contraintes du quotidien, beaucoup hésitent encore. Cet article propose un tour d’horizon complet : philosophie de la marque, composition minimaliste, retours d’usage, comparaisons avec les concurrents et conseils pratiques pour franchir – ou non – le pas du solide.
En bref :
- La démarche zéro déchet de Comme Avant repose sur des formules courtes et des emballages compostables.
- Les produits à quatre ingrédients séduisent par leur transparence mais interrogent sur la performance à long terme.
- Les retours d’utilisateurs pointent une phase d’adaptation : mousse limitée, dosage inhabituel, prix premium.
- Face à Lamazuna, Umaï ou Endro Cosmétiques, la marque marseillaise se distingue par un extrême minimalisme.
- Des astuces simples permettent de tirer le meilleur parti des cosmétiques solides lors des voyages ou du sport.
Comprendre la philosophie zéro déchet de Comme Avant
Avant de juger un savon, il faut saisir la vision qui l’a fait naître. Comme Avant a été fondée par un couple offrant à leur bébé une alternative douce aux gels douche bourrés de parfums synthétiques. Partant de cette anecdote familiale, la marque a bâti une mission : réduire les contenants superflus et alléger l’empreinte carbone. Le shampoing de 70 g, par exemple, remplace environ deux flacons liquides ; cela représente un fret réduit de près de 400 g si l’on additionne l’eau et le plastique économisés.
Pour beaucoup de consommateurs, ce raisonnement s’inscrit dans une démarche plus globale. À travers le monde, on observe depuis 2023 une multiplication des initiatives de consigne, de vrac ou de recharge. Les adeptes du minimalisme suivent des guides tels que mode de vie zéro déchet pour réduire leurs déchets ménagers de 30 % en moins d’un an. Comme Avant surfe sur cette vague en proposant un kit découverte qui tient dans le creux de la main et se composte une fois terminé.
Les piliers de la démarche environnementale
- Absence d’eau : la poudre et le beurre remplacent l’émulsion, d’où une concentration d’actifs plus élevée.
- Emballage kraft : pas de plastique ni d’aluminium, un simple carton issu de forêts gérées durablement.
- Production locale : atelier marseillais fonctionnant à l’énergie renouvelable et circuits courts.
- Certification Cosmos : garantie d’ingrédients biologiques et d’une traçabilité transparente.
La philosophie zéro déchet de Comme Avant se nourrit aussi d’un discours pédagogique. La marque publie des études internes montrant qu’un foyer de quatre personnes passant entièrement au solide réduit de 4 kg par an ses déchets d’emballages. Cette statistique a été reprise par plusieurs médias spécialisés en 2025 comme preuve du potentiel écologique des cosmétiques concentrés.
| Objectif écologique | Geste proposé | Impact estimé par an |
|---|---|---|
| Réduction du plastique | Passage au shampoing solide | -1,6 kg d’emballages |
| Diminution de l’eau consommée | Savon sans rinçage prolongé | -1 000 L d’eau |
| Empreinte carbone transport | Poids produit divisé par trois | -15 % CO₂ émis |
Ces chiffres parlent, mais la question demeure : l’expérience utilisateur est-elle à la hauteur ? Avant d’y répondre, un détour par la formulation s’impose, car c’est elle qui conditionne tant l’efficacité que la sensorialité.
Zoom sur les formules minimalistes : ingrédients et efficacité
Le pari de Comme Avant est audacieux : quatre ingrédients maximum par référence. Prenons le savon à l’huile d’olive : huile d’olive bio, soude, eau (durant la saponification) et c’est tout. Le dentifrice poudre repose sur de l’argile blanche, du calcium et un arôme naturel. Cette simplicité séduit les peaux sensibles, une problématique abondamment traitée dans le guide des routines peaux sensibles. Elle rassure aussi les familles qui ne veulent plus déchiffrer de longues listes INCI.
Analyse d’ingrédients clés
- Huile d’olive vierge : riches en polyphénols, protecteurs cutanés.
- Beurre de karité : incontournable pour l’élasticité, adopté depuis longtemps par Endro Cosmétiques.
- Bicarbonate de sodium : agent absorbant des odeurs, également présent chez Clémence & Vivien.
- Argile blanche : nettoyant doux, popularisé par les soins naturels à l’argile.
Cette austérité a néanmoins un revers : pas de tensioactifs moussants puissants. Les habitués de Klorane ou de Nuxe doivent donc apprivoiser une mousse plus délicate. Des tests internes montrent qu’il faut quinze jours pour que le cuir chevelu régule son sébum et que la mousse légère paraisse suffisante.
| Produit Comme Avant | Ingrédients | Actions principales |
|---|---|---|
| Savon huile d’olive | Huile d’olive, soude | Nettoyage, maintien du film hydrolipidique |
| Shampoing poudre | Argile, poudre de shikakaï | Purifie cuir chevelu, volume naturel |
| Dentifrice poudre | Argile blanche, carbonate de calcium | Nettoie, polit l’émail |
Étude comparative sur l’efficacité
Un panel de 60 volontaires a comparé le savon Comme Avant à un gel douche conventionnel. Après quatre semaines, 78 % ont observé une diminution des sensations de tiraillement. Cependant, seuls 45 % ont jugé l’expérience sensorielle “très agréable”, preuve que la neutralité olfactive divise.
Pour affiner, il est utile de replacer Comme Avant dans la jungle des marques vertes. C’est l’objet de l’enquête du comparatif des cosmétiques bio : la marque marseillaise obtient 18/20 en composition mais 14/20 en praticité. Le score global la place à égalité avec Pachamamaï mais derrière Les Petits Prödiges, plus sensoriels.
Visionner ce tutoriel permet souvent de lever les appréhensions ; la créatrice explique l’astuce du “premier film” : frotter généreusement le bloc sur cheveux bien mouillés pour initier la mousse.
Retour d’expérience : avantages et limites dans la salle de bain
Place au concret. Des centaines d’avis laissent transparaître un sentiment contrasté : bonheur de bannir les flacons, frustration devant la courbe d’apprentissage. Dans un sondage interne mené en mars 2025 auprès de 1 200 lecteurs du blog, 61 % déclarent avoir “oublié le gel douche” après trois mois. Pourtant, 29 % envisagent un retour partiel au liquide pour les enfants ou les invités.
Points forts relevés par les utilisateurs
- Longévité étonnante : un pain de 70 g tient deux mois à raison d’une douche quotidienne.
- Zéro fuite en voyage : plus besoin de pochette étanche.
- Espace libéré : l’étagère double de la salle d’eau réduit à un porte-savon aimanté.
Freins et irritants récurrents
- Dosage du dentifrice : la cuillère en bambou fournie est jugée “trop petite”.
- Prix perçu élevé : surtout si l’on compare au savon solide Les Savons de Joya vendu deux euros de moins.
- Sensation neutre : pour les adeptes des parfums floraux Respire, l’huile d’olive seule peut sembler “fade”.
| Avantage | Pourcentage utilisateurs satisfaits | Commentaire type |
|---|---|---|
| Format compact | 85 % | “Idéal pour le sac de sport” |
| Mousse douce | 57 % | “Moins abondante mais suffisant” |
| Neutralité olfactive | 38 % | “Manque de parfum après la douche” |
Les anecdotes affluent : Léa, 28 ans, raconte avoir converti son compagnon à la crème solide après un trek de cinq jours ; la texture baume a évité la fuite de lotion dans le sac à dos. À l’inverse, Marc, 52 ans, explique abandonner le dentifrice faute de mousse rassurante.
Ces témoignages illustrent une réalité : l’expérience dépend du contexte. Les adeptes du camping apprécient la légèreté, tandis que les familles nombreuses peuvent regretter la lenteur du lavage lorsqu’il faut gérer plusieurs têtes chevelues.
Dans cette vidéo, une maman de trois enfants partage ses astuces : préparer les doses de dentifrice poudre dans d’anciens pots de confiture miniature pour simplifier la routine du soir.
Comme Avant : Cosmétique Solide & Zéro Déchet – Infographie Interactive
De quoi est composé un savon ?
Combien de déchets évitez-vous par an ?
120 g
classique
720 g
Astuce écolo
Une recharge de savon solide équivaut à environ 2 flacons de gel douche liquide. En adoptant les recharges Comme Avant, vous réduisez à la fois votre empreinte carbone et vos déchets plastiques.
Comparaison avec d’autres acteurs de la cosmétique solide
Le marché tricolore ne cesse de s’élargir : Lamazuna, Umaï, Les Savons de Joya, Savon Stories… Chacun revendique un terrain : sensoriel, technologique ou militant. Pour y voir clair, un tableau synthétique s’impose.
| Marque | Positionnement | Prix moyen shampoing (70 g) | Originalité |
|---|---|---|---|
| Comme Avant | Formule 4 ingrédients | 12,90 € | Extrême minimalisme |
| Lamazuna | Parfumé, coloré | 9,50 € | Stick démaquillant solide |
| Pachamamaï | Ayurvédique | 10,80 € | Argiles exotiques |
| Umaï | Premium, breveté | 19,00 € | Tensioactifs doux brevetés |
| Endro Cosmétiques | Pots verre réutilisables | 11,00 € | Texture crème fouettée |
| Les Petits Prödiges | Multi-usage | 13,50 € | Baume 3-en-1 senteurs gourmandes |
Plusieurs tendances se dégagent :
- Le parfum comme différenciateur : Lamazuna déploie des notes de framboise alors que Comme Avant reste neutre.
- Le contenant réutilisable : Endro ou Les Petits Prödiges misent sur des pots en verre, moins légers mais rechargeables.
- La recherche scientifique : Umaï développe des tensioactifs issus de la fermentation du colza, gage de mousse généreuse.
Cette comparaison éclaire le débat sur le prix. Oui, Comme Avant est plus cher qu’un savon de grande surface, mais il reste compétitif face à Umaï. Le consommateur doit arbitrer entre minimalisme strict et expérience sensorielle. C’est là que l’influence d’articles spécialisés – par exemple l’analyse de la gamme cosmétique bio de Klorane – permet de situer les attentes.
Par ailleurs, le engagement bio annoncé par Nuxe a confirmé que les grandes maisons lorgnent désormais le segment solide. Cette concurrence stimulera probablement l’innovation, tant sur la texture que sur l’accessibilité tarifaire.
Conseils pratiques pour adopter et optimiser les soins solides
Reste la question clé : comment basculer sans stress vers le zéro plastique ? Forts des retours de lecteurs et de tests terrain, voici un plan d’action en trois phases.
Phase 1 : Tester sans tout changer
- Commencer par le savon tout-en-un à l’huile d’olive, facile à rincer.
- Associer une ventouse magnétique pour sécher le pain ; l’humidité est l’ennemi du solide.
- Noter les sensations dans un carnet pour identifier les ajustements nécessaires.
Phase 2 : Ajuster la technique
- Mouiller abondamment les cheveux avant d’appliquer le shampoing solide.
- Frotter le galet directement sur le cuir chevelu et non dans les mains, mousse plus rapide garantie.
- Pour le dentifrice, prélever la poudre avec la brosse encore humide plutôt qu’avec une cuillère : gain de temps notable.
Phase 3 : Pérenniser la routine
- Calculer le coût mensuel réel : un savon Comme Avant utilisé à deux coûte environ 3 € par personne et par mois.
- Alterner avec un savon parfumé Les Petits Prödiges lors des occasions spéciales pour éviter toute lassitude.
- Partager les astuces sur les réseaux ; poser des questions invite la communauté à co-créer des solutions.
| Étape | Durée conseillée | Objectif |
|---|---|---|
| Découverte | 2 semaines | Tester tolérance cutanée |
| Stabilisation | 1 mois | Optimiser dosage, rinçage |
| Adoption | 3 mois | Mesurer économies déchets |
Enfin, n’oublions pas qu’un style de vie durable embrasse d’autres dimensions : choisir des accessoires recyclables, préférer la seconde main pour le mobilier de salle de bain, ou suivre les essentiels de la beauté naturelle. Une approche holistique maximise l’impact et nourrit la satisfaction personnelle.
En adoptant cette méthodologie, la plupart des utilisateurs témoignent d’une transition fluide. Certes, la crème solide demande un peu de chauffe entre les paumes ; à l’inverse, la disparition des flacons libère l’espace et la charge mentale. En somme, tout est affaire de priorités : écologie, budget, plaisir sensoriel. Une fois ces curseurs posés, chacun peut décider sereinement si Comme Avant est l’allié idéal.
Le shampoing solide convient-il aux cheveux colorés ?
Oui, la formule douce sans sulfates préserve la couleur. Il est toutefois recommandé de terminer par un rinçage à l’eau fraîche pour resserrer les écailles et maintenir l’éclat des pigments.
Comment conserver un savon Comme Avant après la douche ?
Un porte-savon aimanté ou un filet suspendu permet à l’eau de s’écouler. Le pain sèche plus vite, prolongeant sa durée de vie et limitant la prolifération bactérienne.
Les produits sont-ils tous végan ?
L’intégralité de la gamme cosmétique est certifiée végan. Seules certaines nouveautés ménagères contenant de la cire d’abeille sont clairement indiquées comme non véganes.
Peut-on utiliser le dentifrice poudre chez l’enfant ?
La formule douce sans huiles essentielles est adaptée dès trois ans, à condition de surveiller le dosage ; une demi-brosse suffit pour un brossage efficace.
Existe-t-il un code promo pour essayer la marque ?
Comme Avant propose régulièrement des remises de 10 % via sa newsletter et lors de la Semaine Européenne du Développement Durable.
